Ottimizzazione sui motori di ricerca (SEO)

I motori di ricerca utilizzano programmi automatici (Googlebot, robot, spider) per aggiornare i propri elenchi, cioè per scoprire pagine nuove utili. Alcune pagine sono note perché Google le ha già visitate, altre perché ci sono pagine già conosciute che rimandano a loro tramite link, altre ancora perché segnalate in una sitemap. In questa fase il nostro lavoro è assicurarci che Google sappia dell’esistenza delle tue pagine, rendere accessibile l’intero sito ed eliminare i problemi di server che bloccano la scansione. Anche se può richiedere upgrade di piani hosting e funzionalità, è cruciale: se una pagina non è leggibile è come se non esistesse.

Dopo aver scansionato una pagina, Google analizza i suoi contenuti visibili e non visibili (testi, immagini, video, title, alt e molto altro.) per capire di che argomento si tratta, come classificarla e se duplicata o canonica. Se passa la verifica, Google la inserisce in un cluster di altre pagine trovate in rete con contenuti simili, mettendo in evidenza quella più pertinente per quella specifica ricerca. Attenzione però: l’indicizzazione non è sempre garantita. Per aumentare le probabilità di buona riuscita, in questa fase ci concentriamo molto sul design del sito, l’usabilità, la qualità dei testi, i relativi metadati, etc.

Se la pagina rispetta i principi di Google (“garantire la migliore esperienza per l’utente“), allora Google la premia. Il motore pubblica i risultati con la migliore qualità e pertinenza per quella specifica query e per ricerche correlate. Attenzione però: se una pagina è stata indicizzata non è detto che sia pubblicata nei risultati. La buona notizia è che possiamo convincere i motori a farlo lavorando sulla pertinenza dei contenuti: ci sono centinaia di fattori (tra cui posizione geografica, lingua, dispositivo, etc) che possiamo migliorare per aumentare le probabilità di avere un buon ranking.